继法国私募股权公司Eurazeo SA(EURA.PA) 新建立的消费品和零售基金Eurazeo Brands以7,000万美元控股纽约生活方式香氛品牌Nest Fragrances、以及Beauty Brands入股加州天然身体护理品牌Coastal Salt&Soul后，彩妆品牌Huda Beauty已经引入新投资者，Anastasia预计也将紧随其后。

已经拥有多项美容业务投资的私募股权公司TSG Consumer Partners购入了Huda Beauty的少数股权，使该品牌成为首个由网红创立而获得重大投资的彩妆品牌。

Huda Beauty的创始人、专业彩妆师Huda Kattan目前在Instagram和Youtube分别有2,200万和400万粉丝。她将从2010年开始累积的博主效应转化为2013年与家人自创的彩妆品牌Huda Beauty，粉丝经济、良好口碑和高光、眼影及唇膏等拳头产品使其踏上成功道路，市场估计该品牌今年可实现高达2亿美元的零售收入。现在Sephora丝芙兰、Harrods哈罗德百货、Selfridges百货和美容电商Cultbeauty等渠道都有供应Huda Beauty产品，而该品牌的主要收入来源还是零售分销。

今年Huda Beauty着重攻入美国市场，未来已计划拓展至新加坡、马来西亚和印尼等国家，而部分市场则因为动物测试的要求而暂时未能进入。获得TSG Consumer Partners投资后该品牌会在产品、零售和区域等方向扩张。

TSG Consumer Partners的美容领域品牌组合包括已经分别被LOréal SA(OREP.PA) 欧莱雅集团和Estée Lauder Cos.Inc. (NYSE:EL) 雅诗兰黛集团收购的It Cosmetics和Smashbox、2016年底上市的E.L.F Beauty Inc. (NYSE:ELF)、Makeup Revolution、Perricone MD、Pevonia、Alterna和电商BeautyBrands等12个品牌。该公司高级总经理Hadley Mullin和总经理Colin Welch认为Huda Kattan只做市场缺失产品并精细深耕的态度以及对无可妥协的高标准的坚持是Huda Beauty成功的重要因素 。

Hadley Mullin同时指出现在大部分美妆网红最多也只能和现有品牌推出合作系列，就算建立起自己的品牌也只有直接面对消费者销售，而Huda Beauty是难得可以发展出批发客户的品牌。

与此同时，市场消息称Anastasia已经聘请投行Imperial Capital寻求卖盘。WWD更引述消息称首轮竞标已经在12月8日截止，并预计这个在今年进入20周年的品牌会吸引到LOréal SA欧莱雅集团、Estée Lauder Cos.Inc. 雅诗兰黛集团、Shiseido Co.Ltd. (4911.T) 资生堂株式会社、Unilever PLC(ULVR.L) 联合利华甚至LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SE(LVMH.PA) 路威酩轩集团和私募买家的兴趣。

Anastasia Soare 1997年在洛杉矶比弗利山开设首家旗舰沙龙，2000年推出Anastasia第一条产品线，至今从未引进外部投资者。现在Anastasia Soare担任品牌首席执行官，她的女儿Claudia Soare为品牌总裁。

据悉，Anastasia目前年销售至少3.4亿美元，且核心利润EBITDA高达2亿美元。鉴于LOréal SA欧莱雅集团和Estée Lauder Cos.Inc. 雅诗兰黛集团去年先后以年销售6.1倍的12亿美元和5.5倍的14.5亿美元并购It Cosmetics和Too Faced，Anastasia的估值起码轻松破十亿。

Intrepid Investment Bankers的数据显示过去一年半，美容行业以年销售4倍以上估值达成的交易数量超过了此前15年的总和。估值随着需求水涨船高，期内连Ares Management LP和CVC Capital Partners等从未涉足美容领域的私募股权公司都开展了投资。此外，Charlotte Tilbury Beauty迎来了新投资者Sequoia Capital红杉资本，Morphe也引入了Summit Partners旗下Elevate Brandpartners的投资，Illamasqua则被应该电商集团The Hut Group买下。

Unilever PLC联合利华则通过并购进入新的细分市场，并继续囤积高端品牌以促进成熟市场业务的增长。过去一年，护发品牌Living Proof、高级彩妆品牌Hourglass、韩妆品牌AHC母公司Carver Korea、瞄准黑人市场的Sundial Brands和天然身体护理品牌Schmidts Natural都加入了Unilever PLC联合利华的品牌组合。

传统美容巨头方面，LOréal SA欧莱雅集团在年初收购了CeraVe、AcneFree和Ambi三个护肤品牌后便沉寂下来。Estée Lauder Cos.Inc. 雅诗兰黛集团在2016年底连续收买下Becca和Too Faced两个彩妆品牌后，今年仅在年中投资了护肤品牌The Ordinary的母公司、加拿大垂直美容产品集团Deciem The Abnornal Beauty Company。Shiseido Co.Ltd. 资生堂株式会社侧重投入数字业务，今年收购的MatchCo和Giaran Inc. 均为科技初创公司。而Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团不得不集中精力整合从Procter&Gamble Co. (NYSE:PG) 宝洁集团鲸吞的逾40个品牌，今年只收购了Younique，同时亦正寻求剥离以明星香水品牌为主的6%-8%的业务。

从类别方面，护肤产品的增长不仅高过彩妆，也吸引到更多投资目光。Threadstone Partners总经理接受WWD访问时指出护肤抢去风头的原因在于创新更多，而且只要呈现效用便能得到黏连消费者，但不断涌现的彩妆新品牌在社交媒体的传播下则会被稀释忠诚度。

Pipar Jefferies Co. 杰富瑞消费者投行总经理Shaun Westfall相信由于市场上目标不多，无论高端还是大众的护肤或彩妆品牌，策略买家的兴趣都未见消减。市场憧憬2018年美容领域的M&A跨境课堂会持续活跃。