上海市工商行政管理局日前发布2017年第1号虚假违法广告公告显示，澳洲保健品澳佳宝中国公司佳岁（上海）贸易有限公司（以下简称“佳岁”）在店堂、微信公众号中的广告涉嫌违法宣传被罚款34.66万元。

公告显示，该公司在属于普通食品的营养补充剂广告中，含有食品或澳佳宝主要成分可以预防、治疗相关疾病的内容，如“治疗心脑血管疾病、成人关节炎辅助治疗”等用语，同时还宣称“澳佳宝是澳洲排名第一的膳食营养补充剂品牌”，均构成违法使用禁止性用语的广告违法行为，被依法处罚款34.66万元。

根据2015年9月1日实施的新《广告法》规定，企业在产品广告中不许含有功效、安全性等一些绝对性的保证；不能够涉及到疾病的预防功能；不能包含有暗示性的必需用品。另外，新《广告法》大幅度提高了处罚的金额。对于极限用语的处罚，由过去的退一赔三变成现在罚款金额20万元起步，最高限度为100万元。

跨境电商兴起带火了一批海外品牌，成立于1930年的澳佳宝成了众多跨境电商平台的爆款商品。2014年12月，澳佳宝在上海设立全资子公司佳岁，负责中国区市场发展及品牌建立。

财报显示，2015年下半年，澳佳宝销售额为3.41亿澳元，上年同期为2.064亿澳元，涨幅高达65%。集团税后利润为4830万澳元，同比大涨160%。澳佳宝方面分析认为，面向零售商的销售受到了中国游客和商人支持。业绩大幅增长未能持续，2016年下半年，澳佳宝销售额下滑5.7%，净利润大幅下跌41%。