PPC广告做了一年，ACOS为何会从15%升到 40%？

现状：Listing上传时间一年，PPC广告做了一年，ACOS为何会从15%升到 40%？
广告匹配模式：广泛匹配；短语否定不相关词；关键词竞价比默认竞价高30%
Listing 内容，Search Term，价格期间未做更改，未断货。

结果：最近ACOS 逐渐上升；有些关键词去年有成交的，今年却没有出现的广告报表；报表出现的词有些是新词且更Listing 相关性不强。
从哪些方面分析问题产生的原因？

水瓶密密麻麻 2018/6/12

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2个回复

王一烦

我近期的ACOS也是越来越高了，难道现在都是只看看不买了

2018/6/12
戚欢

关键词竞价比默认竞价高30%，本身你单次点击的费用就高，如果你投的是广泛的大词，那ACOS肯定会越来越高的，同大类产品太多了。
并且一年了，你的描述/ST都没修改，还有卖点标题和图片，不知道你优化没，一年时间，不知道多少卖家发布了同类型或者同款，也有可能是你的产品的升级版，NEW Release 你看下是那些产品上升的快。如果同类型的产品价低质优的，客户可能真真的是只看不买啦。

其次，（懒得打字，附上之前在其他帖子下面回复的)，

但我觉得没必要太在意广告投入产出比，广告主要是带给你流量，只要你后期慢慢做好优化，订单转化率提升以后，广告投入会越来越少，因为你自然流量就可以出单，相反， ACOS有可能会增加，因为通过广告贡献的销售额减少了。

其次，ACOS也跟你的的产品单价有很大关系，如果你的低价格的产品， ACOS肯定不会很低的，但如果你的商品单价很高，即使你广告费花的多， ACOS比例也不会很大的。

不妨多留意下，广告费的增加，有没有促进你总的营业额的增长。

2018/6/12

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