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3个关于广告匹配方式以及否定关键词的问题。大家多多指教。

1. 如果广告broad exact phrase同时投放相同的关键词kids cars ，当买家搜索kids cars 这个关键词时优先展示哪种匹配类型的？
2. 如果广告broad exact phrase三个广告组同时投放相同的关键词，如何避免竞争，是否需要互相添加否定关键词？比如投放关键词 exact match："kids cars " 那么 negative keywords是否需要添加【否定phrase】"kids cars"
3. 否定关键词exact和phrase 优先用哪种？（两种的区别我知道但是脑回路不够，不知道该如何添加这两种否定，是同时添加2种还是优先一种）

zhanshizahnz 2018/6/6

我来回答

4个回复

湖上高手

实践出真知。
自己做了分析数据你就会得出适合自己的CPC打法。（什么词用什么匹配模式最适合）

2018/6/6
时光飞逝雨

1. 越精确的，越先展示（bid相近的情况下）
2. 一个关键词没必要同时放3个类型的广告组，可以先尝试一个匹配方式，表现不好再换到另外一个匹配方式。慎用否定。
3. 否定关键词一般选exact. 尽量避免使用phrase。

2018/6/6
你你还太年轻

1. 如果广告broad exact phrase同时投放相同的关键词kids cars ，当买家搜索kids cars 这个关键词时优先展示哪种匹配类型的？
答：这三个词组，分别开3个广告，不变量为Kid cars, 竞价，以及广告预算，变量为同一个词语的3种不同的匹配方式。Exact, Broad, Phrase。到时候观察，哪种广告预算先花完，那差不多就是哪种优先展示的了。（这是我的猜测，我也刚好正在测试中）

2. 如果广告broad exact phrase三个广告组同时投放相同的关键词，如何避免竞争，是否需要互相添加否定关键词？比如投放关键词 exact match："kids cars " 那么 negative keywords是否需要添加【否定phrase】"kids cars"
答：Exact Match的意思就是，当客户搜索的词语和你的投放的词语完全一样的时候才会展示。稍微不一样的话，都不会展示了的。也就没有必要再去否定Phrase了。也就是当你投放kids cars的时候，客户同时搜的也是kids cars的时候，你的广告能够得到展示。这种情况建议用大词去做exact match。

3. 否定关键词exact和phrase 优先用哪种？
答：个人认为优先否定exact。下载广告report，把每个关键词的点击率，转化率都整理出来。点击率高，但是转化率低的词语，要看下listing与产品的相关性，以及考虑listing页面的转化率。如果长期转化率都不好的话，直接否定exact。

虽然都是站内广告，但是我认为每个类目之间还是有所区别的。别人的回答不一定完全符合你自己店铺的情况。最好多试试，找到适合自己的方式。

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2018/6/7
lucky8685

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2018/7/1

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